Há alguns anos, os supermercados priorizam os produtos que eles próprios colocam no mercado, deixando de lado as marcas de longa data, que são as que mais investem em inovação, e isso acaba aumentando o preço final delas.
Todos nós usamos marca própria ou produtos de marca própria com mais ou menos frequência . E é que muitos supermercados dão muito mais visibilidade aos que eles próprios colocam no mercado nas suas prateleiras 'escondendo' os dos seus concorrentes. Além disso, preferem aumentar as margens de lucro que se aplicam a estes últimos, o que faz com que suas marcas próprias sejam muito mais baratas. Então o consumidor tende cada vez mais a se esquecer das grandes marcas por considerar que elas oferecem o mesmo por um preço mais alto, quando a realidade é bem diferente.
É ruim que as grandes marcas estejam menos presentes em nossas vidas?
Sim, são eles que mais investem na criação de novos produtos que satisfaçam todo o tipo de necessidades. Por exemplo, sem eles não haveria produtos sem glúten ou sem lactose para os intolerantes a esses alimentos, com baixo teor de gordura ou sal indicados para pessoas com certas doenças do aparelho circulatório; Não haveria cosméticos adequados para cada problema de pele específico ou detergentes hipoalergênicos para evitar reações.
Cada vez que inovam menos
Ignacio Larracoechea, presidente da Promarca, alerta que as marcas dos fabricantes estão investindo cada vez menos na criação de novos produtos. De acordo com o estudo “Análise do acesso do consumidor à inovação no mercado espanhol FMCG” elaborado pela ESADE Creápolis, as inovações das grandes marcas caíram 23% entre 2012 e 2016 (último ano para o qual existem dados). “Não é só por causa da crise econômica. Acho que é uma estratégia de marca. A tendência é a mesma em toda a Europa, mas a Espanha está no fim das inovações ”, explica Larracoechea.
Alimentos ainda é o setor mais inovador
As marcas do fabricante são responsáveis por 88% das inovações. Destes, sete são os que respondem por 48% dos novos lançamentos, de acordo com este estudo. Entre as marcas próprias, as mais inovadoras são as da Lidl seguidas das da Mercadona. O setor que mais inova continua sendo o de alimentos; Os iogurtes são o tipo de alimento com o qual mais novos produtos são lançados a cada ano, seguidos de chocolates e sopas. E é que cada vez que nos cuidamos mais e as marcas têm de satisfazer as necessidades de um mercado que está atento e preocupado com o que come.
Produtos de Sucesso
Do grande número de novos produtos que as marcas fabricantes lançam no mercado a cada ano, apenas 45% deles conseguem ser aceitos pelo grande público, índice considerado muito baixo no setor. Fazer com que essas novidades conheçam os consumidores é a tarefa mais complexa, já que mais da metade deles chega ao supermercado sem ter ouvido falar e depende da distribuição dos produtos nas gôndolas para saber de sua existência.
Por outro lado, a vantagem que as marcas inovadoras alcançam perdura cada vez menos. De acordo com o estudo citado acima, as demais marcas (tanto de outros fabricantes quanto de distribuidores) demoram entre 4 e 36 meses para copiá-las. Além disso, os fabricantes têm outra desvantagem: nos supermercados, tendem a dar aos seus novos produtos menos visibilidade do que os demais, ou nem mesmo os incluem no catálogo, fazendo com que o consumidor não tenha acesso a eles. É mais fácil encontrar esses tipos de produtos nos hipermercados.
Novos produtos, maior benefício para a sociedade
Vivemos em uma sociedade de consumo, o que implica que nossa economia, tanto doméstica quanto a do país, depende das compras das pessoas. Quanto menos oferta houver, menor será o gasto, o que também implicaria em menor número de empregos. As marcas dos fabricantes contribuem com 7,4% do Produto Interno Bruto e, além disso, geram mais de um milhão de empregos, segundo outro estudo elaborado pela ESADE. É verdade que às vezes os produtos dessas marcas podem ser um pouco mais caros, mas é que sustentam um número maior de trabalhadores que se dedicam à pesquisa de novas fórmulas e, em muitas ocasiões, oferecem empregos de maior qualidade.
